Frankfurter Marke 6pm profitiert von Aufmerksamkeit durch Lamine Yamal

Die Frankfurter Marke 6pm hat durch die Aufmerksamkeit des spanischen Fußballstars Lamine Yamal während des WM-Finales deutlich an Bekanntheit gewonnen. Während des Spiels zeigte Yamal häufig die Boxershorts der Marke mit dem Schriftzug im Hosenbund. Der Gründer der Marke, Achraf, bestätigte in einem Tiktok-Video, dass es sich nicht um bezahlte Werbung handelte. Die Unterhosen waren im Onlineshop nach dem Spiel in einigen Größen vergriffen. Ein Marketing-Experte aus Frankfurt bewertete die Situation als schlaue, communitybasierte Strategie. Zudem plant die Marke ein Festival mit 18.000 Besuchern in der Frankfurter Festhalle, das bereits vorab ausverkauft war.

Die Aufmerksamkeit durch Yamal hat die Marke 6pm weiter in den Fokus gerückt. Der Influencer und Gründer Achraf betonte in einem Video, dass es keine Werbevereinbarung gegeben habe. Trotzdem wurde die Marke durch den Fußballstar stark in den Fokus gerückt. Die Boxershorts, die in der Vergangenheit bereits bei jungen Nutzern beliebt waren, wurden nach dem WM-Finale in einigen Größen nicht mehr verfügbar. Ein Marketing-Experte aus Frankfurt, Max Bimboese, sieht in der Situation eine klassische Form von Guerrilla-Marketing. Er kritisierte, dass die Marke wahrscheinlich nicht über die Mittel verfüge, um eine solche Werbung zu bezahlen, und dass es nicht ihre übliche Taktik sei.

Die Strategie von 6pm basiert auf Verknappung und einer engen Verbindung zur Zielgruppe. Die Marke nutzt oft sogenannte „Drops“, bei denen neue Kleidung verkauft wird, und sorgt damit für hohe Nachfrage. Die Verkaufsaktion in der Frankfurter Festhalle, die am kommenden Wochenende stattfinden soll, ist bereits vollständig ausverkauft. Obwohl die Aufmerksamkeit durch Yamal sicherlich hilfreich war, war die Veranstaltung bereits vorher gut geplant und hat sich in der Öffentlichkeit etabliert.

Die Marke 6pm hat sich in den letzten Monaten stark in der jungen Szene etabliert. Die aktuelle Aufmerksamkeit durch den Fußballstar hat den Bekanntheitsgrad weiter gesteigert. Der Marketing-Experte Bimboese sieht in der Situation eine bewusste Strategie, die auf Community und Verknappung basiert. Die Marke hat sich damit einen Platz in der Modebranche gesichert, und die künftige Veranstaltung in der Festhalle zeigt, dass sie sich weiterhin auf wachsende Nachfrage verlassen kann.